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项目名称:佳源集团品牌形象塑造及传播策略规划

佳源集团品牌形象塑造及传播策略规划


佳源集团是国内地产前100强企业,在战略重要的时间窗口下如何塑造强势品牌,如何传播品牌给予消费者产生相关的联想,塑造企业品牌的印象是品牌形象塑造和传播的关键所在。

首先我们分析集团现状及痛点,明确使命,为缔造品质生活愿景为:品质生活的引领者,价值观为:品质是硬道理,在地产、家电零售、商业管理、矿产金融、医疗、养老等多元化业务现状,转变为以客户需求为导向的高维体系,从单位资产到运营资产实现增值。

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佳源集团的痛点为需要提高提高全国佳源集团的影响力和知名度,佳源集团总部以及家园旗下相关企业并未得到大众认知,嘉兴市本地市民对佳源集团和佳源集团地产项目总数关系认知模糊,佳源集团地产项目的重点城市,需要提升知名度,佳源集团总部及其家园旗下拥有的相关集团产业,强化家园旗下内部员工,对佳源集团从属关系,认知及品牌文化的认同

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我们从众多竞争中竞争对手中分析集团应该行动的方向。从数据分析和现状分析未来预测等综合推导出品牌建设整体的三个阶段,即战略性、全局性、长远性,有知名度到拥有价值,实现了飞跃,第一阶段,为预热期,佳源集团旗下产业提高知名度制造话题,引爆业界媒体及消费者关注热潮,全力塑造佳源集团做品质生活引领者的品牌形象。第二阶段,为爆发期传播,旗下产业进军市场逐渐升温,保持知名度进一步提升的同时逐步转向宣传做品质生活的引领者品牌价值。对企业市场发展前景行业的发展方向,企业竞争优势企业领导形象等进行传播,多角度对集团进行升级重塑。第三阶段持续传播,利用前面引爆器和深化其所打造的品牌影响力,借助新品策划一些网络事件进行传播,通过公益的形式加上媒体的传播,佳源集团良好的产品形象公关活动,整体提升佳源集团品牌竞争力。最终使得家庭及团队,对外形象统一从属关系明确得到,大众认知并拥有之知名度,提升销量和中国地产排名。树立全国知名度和影响力,在重点城市的知名度和品牌效应并带动地产项目销售。





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